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郑风田:中美战略与经济对话:政热民冷的背后  

2009-07-28 17:56:58|  分类: 国际万象 |  标签: |举报 |字号 订阅

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郑风田:中美战略与经济对话:政热民冷的背后

中美这次盛会似乎有点“政热民冷”、“中热美冷”的味道,其背后的原因是什么?如何提升中国在美国民间的“热度”与“关注度”?了解他们的运作规律然后采取因应之道最重要。

 

与我国的媒体全方位报道相比,美国主流媒体对这次盛会的报道似乎很惜版面。

中美战略与经济对话于华盛顿当地时间72728两天举行,该新闻在27号我国的各大门户网站与各大媒体基本上都是头条。怀着好奇的心情,我也想了解一下美国主流媒体是如何报道这次被称作“盛会”的对话的。但很令人失望的是,找不到,在NEW YORK TIMSWASHINGTON POSTCNNTIMENEWSWEEK等寻了半天,不光没头条,寻一般的新闻也费半天劲找。还好,两个经济类报纸WALL STREET JOURNALBUSINESS终于有了点对话的报道,YAHOO门户的新闻也有一条,但基本上只登总统OBAMA的开幕式讲话,而对整个对话的阵容安排等详细内容鲜有介绍,美国的媒体也够势利眼的。美国主流媒体的冷与我国媒体进行的轰轰烈烈全方位报道进行鲜明对比。

从美国政府层面来看,对这次盛会不可谓不重视,一方面派出大批的政府高官,另外一方面把对话的层次也提升到内阁级,合并原来的安全对话与经济对话为一,总统亲自出席讲话,在之前还派出国务卿、财长、商务部长、能源部长访华。但为什么美国的主流媒体对这次的盛会报导是如此之冷?推测起来可能有以下几个原因:

美国主流媒体一般是报道人咬狗的新闻,对于一般正常没有太大变化的新闻不太关注。这次盛会虽然场面宏大,但之前该谈的都谈过了,而敏感的问题,诸如气候变暖、汇率、朝鲜核武、美国债券稳定等议题又很难在这次盛会上有大的亮点与突破。所以基本上算是没新闻。他们不报道或者少报道就可以理解了。

便更重要的是,美国的媒体主要是面向老百姓的,如果老百姓非常关注这次盛会的话,媒体一般不会忽视百姓需求的。所以主要的原因很可能是美国民间根本不太关注那个庞大的中国代表团与美国高官们在美国谈什么,也就是说中国在美国民间普通百姓的关注度还相对来讲很低。

我国老百姓对美国的关注与美国对我国的关注实际上存在着严重的不对称,不少年青的学子对美国的熟悉程度甚至比对中国的熟悉程度还要高出很多。美国的歌星杰克逊去世了,各大媒体的热心报道令人恐惧,但中国的国学大师去世了,美国媒体连一丁点声音都难听到。在美国呆的人都有可能被普遍美国老百姓问到中国是否还留辩子、是不是被高压统治等无知问题困扰的经历。我们不禁要问,为什么中国百姓对美国了解那么多那么深,而美国的普遍百姓,当然是除了华裔之外的绝大多数百姓,对中国的了解那么无知?

按道理讲,中国在美国买了那么多的债券,每年美国从中国进口了那么多的中国制造,中国也是一个五千年历史大国,美国人不应该不关注中国。但关注的层面的确有,相比于美国的百姓,美国政府对中国还是蛮关注的。因为中国买了美国许多债券,而债券是美国政府发行的,所以美国政府知道中国的重要性,才举办这样的两方高层对话来讨论重大议题。中国虽然输往美国那么多的中国制造,但基本上都是以美国人、日本人、韩国人或者欧洲人的品牌过去的,是为那些欧美日人的品牌代工,普遍老百姓在购买时只看到了他们熟悉的欧美品牌,至于在那制造的,可能留意的不会太多。普通美国人基本上很难看到中国的牌子。所以美国百姓缺乏对中国的关注也就可以理解了。

中国百姓之所以对美国那么关注与熟悉,除了美国贵为世界头号大国之外,跟美国的民间投资渗透有很大的关系。美国大批的跨国公司在中国投资收购,许多百姓吃的用的不少都是美国制造,想不了解都难。比如出差了,坐飞机是美国波音的,想吃饭了,又去麦当劳、肯德基、PIZZA HUT,想喝COFFEE了,又有星巴克,看电影又有美国好莱坞大片,想工作了,又要用HPDELL的电脑,相工作了,处理文件了,用微软的WINDOWS操作系统,WORD软件,上网想搜索点东西,又用GOOGLE搜索工具。累了,想休息了,看看电视,又见到美国公司的大量广告,什么可乐收购汇源、高盛养猪之类的新闻。我国百姓这样吃穿用的被美国品牌全方位轰炸,你想不熟悉美国那都难。

与此相反,虽然目前中国制造贵为世界第一,我国制造的产品性能价格比也是世界最好的,但基本上美国普遍百姓很难看中国的品牌。中国对普遍美国人来讲还是那么极为陌生的国度,所以中国基本上难有对美国普遍百姓的影响力。而美国的媒体又不可能免费替中国作广告。

什么时候,中美民间真正相互对等了,普通美国人对中国与中国对美国一样熟悉了,中国就成为真正的世界超级大国了。而这个对等,不是等来的,是要靠中国人自己来努力达到。要通过全方位的投资,才能真正产生影响力。

如何扩大中国对美国民间的影响力?短期来看,以下几点应该引起重视:

其一是经常在美国主流媒体上做广告。看到这个建议,有些人可能该生气了,干吗我们白给他们扔钱?实际上美国是一个金钱第一的国家,连本国人竞选总统也要出钱做广告。留心的人会注意经常在CNN上看到许多国家的宣传广告,这是一个正面传递本国想传达信息的好窗口。所以我国真的应该多在美国主流媒体上多做点广告好,比如新疆7.5事件,既然美国主流媒体在误导民众,我国完全可以把真正的原因拍成广告片买广告时间进行传播,这也是一个拔乱反正的机会,你不能等,要等着美国媒体对中国进行正面宣传,我估计永远难以做到。但美国人认钱,买广告进行正确的信息传导应该是可以的,美国人一般不会拒绝。但可以委托非官方的NGO,美国人比较认这样的东西,官方的内容普遍美国人不太难,包括他们自己的本国政府。这是文化的原因,与其他无关。所以要了解他们的文化受众特点。

其二是用我国巨额的外汇储备少买些美国的债券,多买些主流媒体上市公司的股份,成为这些媒价帝国的股东,通过委派董事来慢慢进行渗透影响,增加对中国的报道与宣传。

其三也是最重要的,就是我国的民间企业要多向美国本土投资,建立中国人的品牌。这点欧洲人、日本人、韩国人或者我国的台湾人做得都不错,包括印度移民近年来在美国开了许多便宜酒店,生意很好。其实美国的钱不一定比中国的难赚,但一定要走出去。前不久有一个报道讲中国有100多万留学生未归,说这是人才流失了。这样看问题太短视了,与我国庞大人口相比,这点人不是太多了,而是太少了,以后应该1000万人滞留美国也不算多,当然这些人在美国也不能闲着,要多开办公司,建品牌,还可以买美国人公司的股票入股,通过多方面的渗透,这样慢慢的,普通美国人也会如普通中国人一样关注对方了。

当然这个过程很慢长,也可能有许多弯路。

(评论者郑风田为中国人民大学教授)

 

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